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2019年中国服装行业市场分析:总体保持平稳发展

发布时间:19-12-31

1、2019年中国服装♂行业总体保持平稳

2019年以来▨,世界经济增长和国际贸易增长呈现放缓的☼趋势,外部不确定因素增多,国内经济总体平稳,但仍面临压力,一些结构性问题亟待解决。在面临诸多风险和不确定性因素的背景下,我国服装产业积极进行结构调整和务实创新,加快增■〓长动能转换,虽然国内外市场压力加大,运行质效略有波动,但行业总体保持了基本平稳⌒的发展态势,进入了新一轮的战略重构与积累发展期。

根据国家统计局数据,2Л010-2017年全国服装类商品零售额逐年增长,但增速逐年放缓。2017年全国服装类商品零售额达到10365.4亿元,同比增长1.4%;2018年全国服装类商品零售额为9870.4亿元,同比下降4.8%,服装商品۞۞零售额首次出ⓞ现负Ⅵ增长。

截至2019年▷上半年,中国服装类商品零售额达到4749.7亿↘元。

2010-2019年H1中▓国服装类商品零售额统计及增长情况


数据来源:前瞻产业研究院整理

2、运动鞋服细♨分市场集中度最高

随着々经济的发展,消费者的消费习惯趋于成熟,消费需۩求相应更加多元化、个性化,&也由此形成了不同的细分市场。根据欧睿√的调查数据显示,2018年,中国服装行业中,女装市场占比最大,达40%;其次是男装、运动、童装,2018年三者占比分别达23%、11%、8%。

2018年中国服装行业细分市场占比统计情况


数据来源:前瞻&产业研究院整理

近些年来,服装行业各种新型的商业模式、电子商务已经逐渐¨壮大并在服装领域占据⊥一席之地,从而加大了市场的竞争,也增加了服装市场的复杂程度。在商业环境发╳▫生变化的情∨况下,各品牌均在积极д进行▬产品、渠道等方面的调整,加大对精细化运营的投入,市场竞争更加激烈◈,行业集中度卐不断提高。

具体来看,目前运动鞋服行业的市场集中度最高,而┓其他细分★市场的市场集中度明显低于运动鞋服市场。2018年中国运动鞋服前10位企业市场占有率(CR10)高达83.8%;而男装市场、童装市场、女装市场前十位企业的市场占有率分别为19.5%、13.1%、Γ9.7%。

2018年中国服∪装行业细分市场集中度统计情况


数据۩..来源:前瞻产业研究院整理

3、2019年“双十一”大◈牌女装表现亮眼

双十一至今已有十年历史,在201├4年达到高潮,自2015年后开始增速放缓至50%以下、2018年后放缓至30%以下。2019年双十一,服装∞企业多采取“保利润”策略,尽管收入端增速不高,但毛利增长较好。

分品牌来看,↙2019年各企业双十一GMV数据。其中大众休闲品类:≥南极人、森马、绫致三家企业GMV均超过10亿元;运动品类中,安踏G*MV高达18.3亿元,同比上年增长63%;男ぁ装品类中,各企业GMV普遍较低。

2019年“双十一”服装品牌分品类增长情况


资料来源:前▀瞻产业研究↗院整理

此外,从女装销量来看╟,2019年双十一女装品牌热销榜TOP5为优衣库、◥波司登、Vero MO〾DA、伊√芙丽、Only。值得注意的是,大品牌服装企业在今年的双十一中表现亮眼,2019年波司登、伊芙丽分别排名第二和第四⊙。而过去的电商品Θ牌韩都衣舍、乐町、拉夏贝尔等企业则在逐渐淡出榜单。

2014-201✿。✿9年“双十一”女装品牌热销▣▤▥榜TOP5统计情况


资料来源:前瞻产业研究院整理